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全球第7名的手機巨頭大敗退,三年虧了168億,已撤出中國市場!
發布:深圳邦道 日期:2019-02-17 人氣:426

又一手機巨頭大敗退,2016年虧損11億美元,2017年虧損6.44億美元,2018年虧損4.4億美元,三年巨虧25億美元(約168億人民幣)。可以說是慘不忍睹,最重要的是該手機品牌在2018年2月退出中國市場,這個品牌就是韓國手機雙雄之一的LG。

三星手機這兩年在中國市場大敗退,但是仍然在堅持,不愿放棄中國這個全球最大市場。而LG敗得更早,2年多沒在中國發布新機后,于2018年2月退出了中國市場。

自90年代開始,全球手機經歷了幾個發展階段,每出現一新的技術,就會經歷一輪洗牌。在智能機時代,諾基亞連續十幾年霸占全球銷量第一,摩托羅拉也是霸主之一;2011年,智能機時代開啟,三星和蘋果趁勢崛起,成為全球的老大和老二,直至今日。如今,無論是全球還是國內,手機市場的格局已經日漸穩定,前幾名的份額不斷提升,后幾名不斷被壓縮。在國內,華為、OPPO、vivo、小米、蘋果,這5家占據了90%以上的市場,而三星、魅族、金立生存空間已然非常小了;在全球,2017年前六名是三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米,占據主要份額。第七到第十是LG、聯想、中興、阿爾卡特。

排名全球第七的LG,這幾年日子非常不好過,2018年第三季度,LG在全球智能手機市場份額僅為1.9%。持續不斷的虧損拖垮了這家世界500強的電子巨頭業績,但LG依舊表示不會放棄手機業務,并想在5G時代發力。

LG集團是韓國僅次于三星的第二大全球性集團,創立于1947年,業務涉及電子、化學、服裝、生活健康等等領域。其中,LG電子在2018年世界500強中,排178名。而手機業務也正是在LG電子版塊中。雖然手機退出了中國市場,但在中國還是能看到很多LG的產品,比如LG電視、LG空調、LG牙膏等等。LG電視是全球銷量第二的電視品牌,超過中國的TCL、海信、創維等品牌。

實際上,LG手機雖然敗退跡象明顯,但是其還是很有優勢的,LG是處于供應鏈頂端的企業。特別是在屏幕面板方面,LG相較于大部分手機品牌,在供應鏈方面有著得天獨厚的優勢,在2018年全球液晶電視面板出貨量排名中,LG排在第二位。和三星一樣,LG在手機屏幕上占據著技術優勢,所以,LG曾推出國際品牌的第一款全面屏手機。

在十幾年前,LG在中國也是家喻戶曉,最知名的莫過于巧克力滑蓋系列,于2006年推出。這款手機由于設計時尚,配色驚艷等特點,很快受到了年輕男女的喜愛。到2008年,該產品全球銷量超過2000萬臺,創造了一個銷售奇跡。之后LG不斷加碼手機業務,每年都推出多款手機,憑借著自身的創新等,LG手機終于在2011年,拿下全球銷量第三的歷史最好成績。

可惜的是這個成績只是曇花一現,2012年就跌倒了第五名,到2013年更是開始一路下跌,這一年在中國手機市場份額已跌至不足1%。直到2017年,跌倒了全球第七名。實際上,從2016年開始,LG在中國市場就沒發布過新機,這一年的銷量僅為16萬部,幾乎是已經退出了中國市場。

反思LG大敗退的原因,一個是當時成功來的太快,LG并沒有花太多心思在手機業務上,創新不足;第二個是反應遲鈍,2010才推出第一款智能手機,2011年才推出第一款Android機。手機行業已然非常成熟,不用說一年,半年的時間整個行業都會有大變天。整體上來說,LG是錯失了從功能機向智能機轉型的時機,最后讓自己一敗再敗,直至今日的困境。就如今天的5G一樣,各大廠商都在拼命轉型,就是不想錯過這個機會,因為5G又會是另外一個時代,誰贏誰輸還很難說。

當然,LG也不是沒有努力過,在2017年,推出了 G 系列的最新旗艦 G6,是業界的第二款全面屏手機,算是非常早了,全面屏在2018年才迎來爆發。按道理,LG是有先發優勢的,而且G6是如今流行的 "18:9 全面屏 " 最早的創始型號。可惜的是拿了一個好概念,在其他配置方面依舊落后,被市場吐槽的不行。

不過,從智能終端、智能家居、通信技術和IoT相關技術層面來看,面對華為、三星這樣的老對手,LG也并不具備明顯的優勢。即使是小米、OPPO、vivo等在技術上并不占優勢的中國廠商,LG也是沒什么競爭力。因為他們從渠道、品牌、廣告、用戶等方面,已經形成了一套完整的運營方法,除非是他們內部出了問題,否是LG是很難有機會的。

技術共享是如今的潮流,光靠某一項技術就想翻身,并將對手打敗,在如今的手機行業已經是行不通了。手機行業的運作,涉及到方方面面的事情。所以,這就是即使有人罵OPPO、vivo等沒什么技術時,人家依舊能賣的很好,原因就在于上面幾個方面做的好。

應該來說,留給LG手機的機會并不多。

邦道集團

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