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《流浪地球》變身“流量地球”,這些套路換來近百篇10萬+
發布:深圳邦道 日期:2019-02-16 人氣:856

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《流浪地球》自大年初一上映至今,已突破 32.2 億票房,沖進內地票房排名前五,成功載入影片史冊。

《流浪地球》不僅在票房上數據驚人,還成為眾多自媒體蹭熱度的最佳選題。比如網易科技公眾號就發了 6 篇關于《流浪地球》的文章,每篇閱讀量都在平均水平之上。

蹭《流浪地球》熱點的不僅有影視、物理這種直接相關的行業,交通局、國資委這種看似毫不相干的部門,以及“博士”翟天臨都能被扯上關系。

在知乎上,《流浪地球》相關的話題前后超過 30 個上了熱榜,這可能是知乎熱榜上針對同一個事件,引發出最多熱門話題的主題了。

這些話題中有的一本正經,有的看似離題千萬里,但是無一例外都取得了成功。

可以說,《流浪地球》已經成為現象級的熱點,簡直快要被蹭“爛”了。

觀察了《流浪地球》的熱搜和 10w+ 后,今天我們來聊聊最吸流量的追熱點姿勢。

快速對事件做出描述

最簡單粗暴的追熱點角度是第一時間對事件進行描述,比如,此次《流浪地球》電影上映后,很快就有自媒體發布文章:《<流浪地球>:硬核科幻,土法炮制》,這篇文章收效顯著。

這種追熱點的角度對熱點的敏感度要求極高,必須“快準狠”,否則就會被其他媒體搶占先機。這里,介紹運營社常用的兩個小技巧:

一是多關注各類熱門榜單,比如知乎熱榜、微博熱搜等,以及多關注行業類資訊類媒體的早報、午報,方便第一時間掌握行業最新動態。

二是借助微信指數小程序查看事件熱度,判斷該熱點是否值得追。比如近期比較熱門的話題有#流浪地球# 、# 新喜劇之王# 、#翟天臨# 等,可以通過微信指數(最早可查看前一天的數據)判斷出哪一個更熱。

當然為了能第一時間借勢營銷,可以嘗試在內容上偏向于對該熱點的闡述,先不要過分追求內容的深度。比如,新華社之前發布過的一篇《剛剛,沙特王儲被廢了》,內容簡明扼要,但滿足用戶第一時間獲取信息的需求就夠了。

蹭事件主人公熱度

除了直接描述事件本身,借勢營銷還可以瞄準與事件相關的主人公,比如因為《流浪地球》的火爆,劉慈欣、吳京等相關的人物也成為人們重點關注的對象。

比如登上知乎熱搜的話題 # 如何評價《流浪地球》原著作者劉慈欣在電廠上班時「摸魚」寫作?#簡直是腦洞清奇。然而,很快又有自媒體蹭了一波熱度,網易科技發布了一篇文章《<流浪地球>是大劉上班“摸魚”時寫的?國資委的回復亮了》。

同樣蹭熱度的案例,還出現在《我不是藥神》火爆的時候,主角徐崢、王傳君都成為很多商家借勢營銷的對象,當然能想到這一步并不厲害。

更厲害的刁鉆角度還能蹭到哪里去呢?有自媒體將蹭熱點的觸角延伸到了《我不是藥神》里程勇(徐崢飾演)的現實原型,有自媒體寫了徐崢老婆陶虹。同理,趙麗穎和馮紹峰官宣時,那些寫馮紹峰前女友們的媒體也嘗到了甜頭。

不出意外的話,如果你這兩天寫吳京老婆謝楠,數據應該也不會太難看。

PS:《戰狼 2》火爆時,騰訊娛樂就寫了謝楠,并非吳京。


  刁鉆、獨特的角度(可與產品相關)

如果沒有及時追到熱點,很難從事件本身的描寫實現突破,對事件相關人物也沒有足夠深入的了解,那么可以想辦法尋找獨特的角度,如果能找到跟自身產品相關的角度就完美了。

比如說,《流浪地球》的相關熱搜中,有一個問題是“《流浪地球》里為什么大家都吃「蚯蚓干」?營養價值高嗎?”這個問題食品行業可以回答一波,就算行業不相關,該問題也非常適合抖機靈。

再比如說,影片中最火的梗之一,“道路千萬條,安全第一條;行車不規范,親人兩行淚”,就被蘇州交警等安排上了交通提示牌,還被人民日報、央視新聞等大號宣傳。

運營社曾經在《延禧攻略》火爆之時推過一篇文章:《富察皇后下線后去哪兒了,扒扒小紅書的 KOL 運營策略》,從運營角度完美的蹭了一波熱點,可以說非常機智了。

找角度并非易事,可以在日常涉獵更廣泛的知識,記錄那些讓人拍手叫絕的角度,觀察事件時有意識地鍛煉自身“另辟蹊徑”的思考能力,長此以往可以手到擒來了。

對已有觀點的合理diss

除了以上三點,還有一種相對簡單粗暴的追熱點方式,就是對已有觀點的 diss,這種方式比較適合事件已經發酵到一定程度,現有觀點比較單一的局面。

比如《流浪地球》上映后的第二天晚上,廣大用戶交口稱贊之時,“《流浪地球》是否被過譽了?”這個相對負面的話題沖上了知乎熱搜。

比如《延禧攻略》早期被很多媒體視為職場攻略,公眾號 LinkedIn 就反其道而行,Diss 那些將其視為職場攻略的媒體,寫了文章《我掐指一算,拿宮斗劇當職場攻略的人,活不過片頭曲》,既蹭了《延禧攻略》的熱度,又蹭了同期自媒體圈將其解讀為職場攻略的熱度,還避免內容同質化。

一千個觀眾心中有一千個哈姆雷特,當現有輿論不能滿足所有人的口味之時,相反的評論就能獲得一部分人的支持。

值得注意的是,即使是 diss 也要觀點合理,盲目的為了流量、為了黑而黑并不可取。

整個事件的盤點

當熱點發酵至尾聲,能寫的都被寫了怎么辦?如果事件的發展很精彩的話,其實可以“躺賺”一個角度:盤點整個事件。

比如說,《流浪地球》這次就經歷了不被看好→點映好評→上映好評→民族大片→劉慈欣被指責→豆瓣評分降低→大V帶節奏→豆瓣黑幕→豆瓣被圍攻→豆瓣回應(不完全整理)等一波三折的話題討論,簡直成了春節最大的瓜。

虎嗅的一篇文章《給 < 流浪地球 > 打一星者,雖遠必誅》就盤點了影片粉絲跟黑粉撕逼的部分內容,也有文章寫了《流浪地球,迷亂人間 | 輿論紛爭全景記錄》,整理了幾個備受爭議的觀點。

再比如說,運營社春節放假追不到正月初一的紅包熱點,但是在開工后盤點了互聯網公司的紅包大混戰,效果也不錯。

包括春晚也是,今年的梗不夠精彩怎么辦?可以盤點歷年的春晚亮點、槽點,能喚起用戶共鳴就是成功。

事件盤點的關鍵在于,事件本身跌宕起伏、內容豐富,而大部分觀眾其實都是想吃瓜但是只吃了部分瓜,這時候如果給用戶提供一個完整的瓜,幫用戶省了時間和精力,效果自然不差。

對事件疑點或錯誤的糾正

隨著《流浪地球》相關話題的爭議越來越大,許多眼尖的人關注到《流浪地球》中的物理 bug 及其他知識錯誤,一番正經的科普和糾正也巧妙地蹭了熱度。

比如網易科技的文章《<流浪地球>的生育政策,犯了方向性錯誤》及《說<流浪地球>設定有問題就是杠精?那說他們是bug的劉慈欣呢》。在知乎上,類似話題有 # 《流浪地球》從物理上來說有哪些地方是很「bug」的?# 角度真的非常出奇了。

當然,對事件的疑點或錯誤進行科普和糾正并非易事,需要很深厚的知識儲備,但倘若真的蹭好了,真的顯得很有逼格。

比如,去年薛之謙發布微博慶祝寶寶降生時,錯誤的操作被丁香園關注到了,簡明扼要的科普讓丁香醫登上熱門微博榜單,轉發量和評論量均是平時的千倍左右。

同樣的案例還有《知否知否應是綠肥紅瘦》熱播時,自媒體圈掀起的關于臺詞中語病的廣泛討論。

有渠道,扒背后的策劃等

還有一種追熱點的角度,自帶熱搜體質,最容易重新引爆熱點:扒事件的內幕。

《流浪地球》的豆瓣評分從 8.5 降到 7.9 的時候,有好事的網友就去扒暗箱操作的行為:據說是有大V涉嫌下場帶節奏,并爆料有傳媒公司制定了一整套抹黑這部電影的計劃。

其實這些“內幕”的真假沒有人去證實,對于真正好的電影不會有太多影響。然而有網友竟拿出實錘:豆瓣權威影評人涉嫌收錢改好評為差評的黑產!并曬出截圖。這件事讓很多人產生報復行為,給豆瓣 App 打一星,知乎上的相關話題也進了熱搜榜。

如果你有渠道或認識相關知情人士,可以扒一扒事件背后的猛料,掌握獨家資訊。

但扒內幕要注意的是要掌握分寸,有足夠的證據。不能為了追熱點而去拼湊、編造內幕,捕風捉影有失媒體人行業道德,嚴重的還有吃官司的風險。

總結

《流浪地球》從大年初一火到現在,除了觀眾們的愛國情懷,親情至上,還離不開媒體和網友們對事件的多角度發酵。

縱觀整個事件,《流浪地球》的火爆絕不是巧合,我們也從中總結出了 7 大追熱點的正確姿勢:

1)快速對事件做出描述

2)蹭事件主人公熱度

3)刁鉆、獨特的角度

4)對已有觀點的合理diss

5)整個事件的盤點

6)對事件疑點或錯誤的糾正

7)有渠道,扒背后的策劃等

 

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