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醫療器械企業品牌戰略與營銷實戰的經典教案
發布:深圳邦道 日期:2019-02-17 人氣:1109

第一部分  品牌定位
好三七  叫豹七
——云南白藥豹七從品種到品類的蛻變之道
八年磨一劍,成就本土藥妝NO.1
——薇諾娜成功定位,創新健康美麗新模式
陰陽雙補  改寫補腎市場新格局
——心寶龜鹿補腎片黃金單品的塑造揭秘
突出劑型優勢  創造品牌差異
——神威藿香正氣軟膠囊再定位營銷
從治療到養護  雙輪驅動
——思連康再定位拓展零售市場新模式
品類升級  開創經后調養新品類
——樂仁堂烏雞白鳳片品牌再定位營銷
首創腎精品類   切割補腎市場
——以嶺八子補腎膠囊品牌再定位營銷突圍
  第二部分  產品升級
360°整合營銷開創化橘紅止咳新品類
——香雪橘紅OTC營銷轉型新突破
以菌治菌   重建胃生態
——核力欣健益君康創新營銷
從“胃”到“腸”,做大消化品類
——江中乳酸菌素片創新品類營銷
全終端布局  搶占婦科炎癥大市場
——葵花康婦消炎栓蛻變之路
學術+招商,朗依塑造婦科消炎細分品類
——朗依“聚勢共贏”,創新婦科消炎藥物新概念
藥材道地   品質太濃
——太龍雙黃連產品升級體驗營銷
瞄準熱點市場   抓住品類契機
——來益葉黃素單品爆破整合營銷
小丸劑大身材
——德昌祥國藥菁品丸劑系列形象升級
依托新媒體   品牌換新顏
——仁和藥業優卡丹品牌形象全面升級
第三部分  模式創新
首創有序市場    打造黃金單品
——太極開創藿香正氣口服液有序營銷體系
借力公益主題    創新處方藥零售模式
——白云山復方丹參片“讓愛回家”主題營銷傳播
媒體重心下沉    精耕縣域市場
——哈藥縣域靶向精準傳播模式
“學術營銷”助力“慢病管理”
——星銀邁之靈零售市場營銷模式創新
品牌重塑    全網發力
——慢嚴舒檸整合營銷模式創新
工商聯動進社區    慢病管理塑品牌
——天士力開啟處方藥社區精準營銷模式
精細化招商   跨越式增長
——益健纈沙坦分散片全渠道營銷實戰
聚焦學術     立體聯動
——振源膠囊獨創個性化臨床推廣模式
學術助力養心工程    會員數據精準營銷
——中新藥業開創慢病管理營銷新模式
“阿理療法”    開啟慢病服務新模式
——圣火差異化精準營銷,樹“中國中風防治旗手”
第四部分   文化營銷
體驗推動消費    帶教促進營銷
——李時珍醫藥集團首創藥店培訓“帶教模式”
弘揚中醫藥文化    做好“百草大文章”
——羅浮山百草油“阿是療法”文化營銷
跳出小眾品類    回歸滋補國寶
——東阿阿膠文化傳播與價值回歸營銷解密
尋根問祖找差異    立體傳播顯價值
——仲景六味地黃丸品牌升級營銷創新
傳承健康智慧    三百年雷允上
——健延齡“本草英雄”中醫藥文化傳播全國行
借力世界杯賽    傳播極致品牌
——神奇珊瑚廯凈新媒體文化營銷
第五部分   公益推廣
“愛跑538”    健康跑出來
——云南白藥氣血康體育營銷活動推廣
“好孕中國”造勢,立體整合動銷
——廣譽遠定坤丹公益主題整合營銷
公益助力傳播    服務體驗動銷
——知達醫藥“孩兒樂”中醫藥養護品牌整合營銷
“三減三健”    開啟健康模式
——健民集團大型公益活動營銷
“喂愛”助力    工商聯動
——康惠制藥母嬰健康工程營銷推廣
為愛撐腰    健康中國
——陳李濟“大眾愛腰日”公益營銷
瞄準公益主題    傳遞貼心關愛
——羚銳膏藥系列公益體驗營銷
第六部分  傳播創新
內容軟植入, 潤物細無聲
——999感冒靈影視植入整合傳播營銷案例
聚焦平臺  鎖定熱劇   精準定制
——亞寶小臍貼新媒體植入整合營銷
真人秀, 巧植入
——百多邦借力《極速前進》創新內容營銷
助力超人媽媽    成就女王榮譽
——迪巧“媽媽是超人”網絡互動整合營銷
巧借名人效應    打造骨氣女人
——鈣爾奇全網立體整合傳播
借力微信    精準互動
——拉克菲乳酸亞鐵寶寶大賽自媒體營銷傳播
定制熱播網劇    巧妙軟植入
——三九胃泰玩轉古裝 IP創新營銷
“紅男綠女”差異占位, 做大皮炎品類份額
——999皮炎平產品升級整合之道
借力權威平臺    做足健胃市場
——振東五和大山楂丸央視傳播推廣
第七部分  終端動銷
無體驗不營銷   “包促帶檢”創品牌
——康美三七粉終端動銷新模式
借力連鎖平臺    舞動“愛心飛翔”
——維康銀黃滴丸公益動銷推廣
“天使行動”增引流    消費體驗強黏性
——斯利安連鎖終端動銷實戰
聚焦劑型優勢    提升品牌價值
——佛慈六味地黃丸終端動銷轉型升級
處方藥轉戰零售市場    雙輪驅動與趨勢同行
——康弘藥業OTC市場雙輪驅動營銷
戰略引擎    復興六百年老牌
——昆中藥零售終端增值營銷模式
學術造聲勢    患教強互動
——上藥國風紅源達整合動銷

邦道集團

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