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2019上海亞寵展寵物行業營銷品牌新趨勢
發布:深圳邦道 日期:2019-08-27 人氣:380

 ——暨2019年上海第二十二屆亞洲寵物展覽會,口糧、用品、保健品、藥品、醫院、電商展示的在營銷品牌方面的新競爭發展趨勢

 
第22屆上海亞洲寵物展于8月21—25日如期舉行,展館共分十四館、1600家展商、2萬余品牌、數十萬觀眾。展會中囊括口糧、用品、保健品/藥品、醫院/用品連鎖、電商互聯網、媒體等寵物行業各領域,寵物比賽、選美等活動也隆重舉行。
參展品牌企業如皇家、冠能、碩騰、拜耳、中寵、比瑞吉、波奇、瑞鵬等國際國內品牌如期而至,云集上海亞寵展,各種新產品、新品牌、創新元素等炫耀登場。
 
寵物行業是一個大行業
2019亞洲寵物展盛況空前,可以說史無前例的開出了十四個展位。在各行業發展受限制的大環境下,可謂百業凋零,但寵物行業卻異軍突起,近幾年保持著30%的高速的增長,吸引著各行業的人才、技術、資本。經過近幾年的高速發展,可以說寵物行業已經不是一個小行業,而是擁有2000億市場的大行業。行業中口糧、用品、保健品/藥品、醫院/用品連鎖、電商互聯網都有快速的增長,在展會中也有精彩展出。
 
口糧——以概念為中心的創新
全肉、鮮肉、無谷、不油膩、活性菌、風干肉、生態、素食、原味等概念層出不窮,在展會中有如百花爭艷,也正是這些概念引領著口糧行業的發展和創新。
在競爭發展中,國產品牌逐步從代工廠,區域性品牌,擴展為市場的大品牌,與國際一線品牌在線上線下不斷競爭,如:中寵、比瑞吉、伯納天純、瘋狂小狗等。代表性的國內一線品牌中寵上市之后通過兼并整合發展速度明顯加快,旗下擁有眾多品牌:wangpy、LIVE、DR.HAO、真純肉本色、領先等。同時多品牌發展也是國產品牌發展的特點, 企業從功能、檔次等方面區隔,在渠道密集布點。
 
國外一線品牌瑪氏的皇家、優卡口糧,普瑞納的冠能,從口糧的功能、食材、工藝仍然在行業中擁有領先優勢,在中國市場深耕多年,占據40%以上的市場份額。這些品牌對寵物貓狗的研究和食材品質的卓越追求仍然是國內品牌學習的對象。
 
用品——以寵為中心,得寵者得天下
圍繞寵物為中心的智能創新和設計創新是寵物行業發展的特點和趨勢。在智能方面,如:智能飲水、智能飲食、智能狗窩,可以手機遙控控制飲食時間,可以自動調控溫度。在設計方面,如:寵物用品針對貓狗從居住、盆、窩、玩等的整體設計、個性化設計更顯對愛寵的關懷。對于寵物用品的發展,寵物身體工程學將是一門新興學科。展會中pidan、菲達等品牌都有獨特的產品展示。 
保健品—一中國人的市場,就應該中國人的品牌主導
在保健品領域中國市場最耀眼的品牌已經不再是國外品牌,國產領頭企業異軍突起,行業進入大品牌競爭時代。
麥德氏、維克為代表的國際保健品品牌在中國市場仍然保持快速的發展,但是國內一線品牌,紅狗、衛仕等,在近二三年快速發展,呈現翻倍增長,后來居上,成為市場一線品牌,成功超越了國外品牌。
保健品領域國產品牌快速崛起,成功演繹了國產品牌從學習階段、相持階段、到趕超階段的過程。因為國內企業在研發、管理、營銷方面已經有了很深的沉淀,企業功底已經非常深厚,可以樂觀的說,其他寵物領域也將是這樣的過程,中國人的市場就應該國內品牌主導。但是國產品牌在企業核心競爭力、系統性管理、持續性發展方面還有很長路要走。
 
藥品——寵物用藥的成分、安全、規范是重點
寵物行業的藥品不能是簡單的理解為功能的有效性,在當前寵物藥品領域,拼的是成分、安全、規范化和細致。
從國外領先企業拜耳 、碩騰在驅蟲藥的用藥成分,從阿苯達唑到非波羅尼再到阿福拉納和米爾貝肟,就可看出,在產品成分上不斷升級創新,確保產品有療效的同時更加安全,在這方面也甩開普通競爭者幾條街的距離。  
國內寵物藥仍然起色不大,不管是疫苗、驅蟲、治療等方面,反過來說也正是行業發展的機會。 
在國內非洲豬瘟環境下,大量大動物獸藥企業轉型進入小動物寵物行業,但是問題還很多,路還很長,不管是理念、產品成分、運作、精細化、研發、對寵物的研究、包裝、品牌等方面都需要提升,如本次展會也有華畜參展。不過也有些企業開始脫變成為真正的寵物企業,如:雷米高算是走出了一條路。
 
醫院——誰多不一定誰就是贏家 
展會中核磁共振、CT機等專業高端寵物醫療設備在寵物醫院使用的展示,讓人感受到寵物醫療行業高速發展。
代表企業瑞派、瑞鵬、安安醫院,在高瓴、高盛等資本力量背后推動下,快速的擴張,跑馬圈地,在一二線城市競爭中,這二三年完成了市場占領,競爭焦點向二三線城市轉移。在擁有數量的基礎上,連鎖醫院質量、管理競爭成為下一步競爭的焦點,因為市場競爭中從來不是誰多誰就是贏家。
 
電商——社交電商模式讓專業寵物電商大有可為
展會中天貓正當紅,京東超市,獨霸會展冠名權,可以看出其在寵物線上的壟斷地位。專業寵物電商平臺Epet、波奇、老狗網與綜合天貓、京東不管是從交易量、知名度、背后資本支持都還有很大差距。但是在個性化服務方面、在與寵物主人交流互動等方面,引進社交電商模式將是一條很好的發展新思路。
 
行業在變革中發展——從打群架到大品牌之間的較量
對于國際品牌,他們贏在了起跑線,憑借先天的研發、產品、品牌優勢快速占領國內市場,但是傳統優勢,日益受到國內品牌挑戰,行業已經從國外品牌領先,國產品牌打群架,變成國外一線品牌與國內品牌一線之間的較量。
對于國內一線品牌,他們抓住了這二三年寵物行業快速發展的機遇,但還是沒有核心競爭力,并沒有成體系,要持續領先,擴大市場份額,還有很長的路要走。
對于在行業發展中的各領域的企業,首先應該生存下來,同時發揮優勢,抓住市場細分機遇,走自己特色的路。
對于未進入想進入的企業品牌,邦道咨詢認為寵物行業的門還沒有關上,有資金、有技術、有資源的企業仍然可以大踏步進入寵物行業。
 

邦道集團

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