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華為張曉云:華為全球產品營銷主要策略-全球化地方感
發布:深圳邦道 日期:2018-03-03 人氣:1768

張曉云,華為消費者業務首席營銷官。

2001年加入華為,在華為終端成立第二年即加入終端團隊,期間帶領東亞銷售團隊成功突破香港、臺灣、日本等3G發達市場。其后,張曉云歷任終端第一任新聞發言人,創建了華為終端公關團隊,并帶領市場溝通團隊成功將華為智能手機的開山之作帶到全球。

而作為榮耀創始團隊的重要一員,張曉云于2012年起負責華為手機在電商領域的拓展,出任榮耀首任營銷部部長,創造了令人矚目的“榮耀現象”。

榮耀在2014年短短六個月時間,迅速打入了全球57個市場,在當年實現了2000萬部出貨、24億美金銷售的佳績,為華為消費者業務向互聯網轉型作出了重要貢獻。2015年3月至今,擔任華為消費者業務首席營銷官,全面負責華為品牌的全球營銷工作。

張曉云分享了2017年華為產品營銷策略,以及2018年的營銷趨勢。

2017年,華為品牌在全球取得了可喜的成績,成為Interbrand持續上榜,并且排名穩步提升的唯一中國品牌。在2017年公布的全球財富500強榜單中,華為首次進入前100名。我們在國際化品牌建設征途當中,又走出了堅實的一步。

作為一個科技品牌,我們不斷的在追求技術和產品的創新。而要打造一個國際的品牌,我相信跟產品和技術創新同等重要的,是文化創新,讓技術回歸生活,讓技術表達情感,是我們在品牌和營銷上,不斷轉變的方向。

而全球化地方感是華為在全球產品營銷上的主要策略,進入任何一個市場,我們都致力于快速融入本地的生活和文化。

展望2018年,我們看到了在營銷領域,技術創新會帶來更大的機會。在創新內容的生成上面,也會更加的精彩紛呈,而華為將會積極的去擁抱這一系列的變化,唯一不變的會是我們在品牌全球文化創新策略下的快速捕捉,社會演進下文化的機會,特別是面向新一代的消費群體。在他們跟科技品類的交互過程當中,所產生品類的意識形態、文化創新的機會,我們想抓住這樣一些機會,快速的融入到下一代新的消費群體的文化生活。

而手機是天然營銷的門戶,我們也在探索如何利用好這個天然的入口,做好跟消費者更加緊密的互動,包括未來如何利用AI的技術,去重塑營銷的體驗。

在移動、技術、數據沖擊下,傳統的營銷生態正在被重構。營銷,正在被賦予更多的含義和價值,全球營銷“新勢力”正在形成,這個產業正在發生著前所未有的改變。

而離這些變化最近的正是 邦道!

邦道基于對移動互聯網和營銷生態鏈的觀察,集結了移動、大數據、新技術和智能化最前端的一批行業精英,組成MS2017全球營銷新勢力。


 

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